Categorie: arbeidsmarketing + recruitment

Advertorial

Definitie:
Een Advertorial is een advertentie, die qua indeling en stijl lijkt op een redactioneel artikel. De term is een samentrekking van advertisement en editorial. Het idee erachter is dat niet direct duidelijk is dat het om een betaalde advertentie gaat.

Info:
Meestal is het taalgebruik minder ‘reclamisch’ en bevat de advertentie verhoudingsgewijs veel tekst. Om echte verwarring te voorkomen zijn er een aantal regels aan de plaatsing van een advertorial verbonden:

• De tekst van een advertorial mag geen zinnen bevatten als ‘van onze verslaggever’
• De tekst mag geen aanduiding bevatten als de plaats en een datum aan het begin.
• De advertorial mag niet dezelfde kolombreedte hebben als de uiting waarin het staat.
• Wanneer de advertorial op een redactionele pagina wordt geplaatst, moet deze een kader met witruimte hebben
• De advertorial moet eindigen met de naam, het logo en het adres van de adverteerder
• De opmaak en opbouw moet dusdanig afwijken van het medium waar het in staat, dat duidelijk is dat het geen normale redactionele bijdrage is.
• Boven de advertorial staat altijd het woord “advertentie” in minimaal 12 punten

Advertorials kunnen ook online worden geplaatst. Meestal zijn het dan tekstadvertenties die groter zijn dan banners, maar kleiner dan een artikel. Vaak zijn online advertorials tussen de 30 en 60 woorden groot. Een online advertorial bevat meestal een logo, een titel, een tekst, een pay off en een url.

Redacteur: Annemarie van Hekken
Datum: 8 juli 2009