Categorie: Arbeidsmarketing

Corporate branding

Definitie:
Bij corporate branding zet je de organisatienaam in als een merk. Het doel is een eenduidige, positieve associatie te creëren bij de naam en de herkenning te vergroten. Je kunt corporate branding inzetten voor verschillende doelgroepen: potentiële medewerkers en klanten.
Door een sterk corporate merk te hebben, ben je meer onderscheidend ten opzichte van je concurrentie en zullen je overige communicatie-inspanningen effectiever zijn. Je doelgroep kent immers al de waarden van je organisatie en kan de boodschap beter plaatsen. Ook kun je een bepaald element ‘claimen’; wanneer jij zegt dat je de meest innovatieve organisatie bent op terrein X, dan zal de concurrentie dat niet zo snel (na)doen.
Een corporate brand kan gebaseerd zijn op instrumentele zaken en/of op zachtere elementen. Je kunt bijvoorbeeld uitdragen dat je bepaalde prestaties neerzet als organisatie of op een bepaalde manier werkt. Maar het is ook mogelijk een merk op te bouwen rondom een of meerdere waarden.
Het corporate brand kan niet alleen doorvertaald worden naar een logo, maar bijvoorbeeld ook naar een interieur van een gebouw en de wijze van communiceren. In vrijwel alle zaken waar je doelgroep in aanraking komt met de organisatie, kun je ervoor zorgen dat het brand herkenbaar is.

Redacteur: Annemarie van Hekken
Datum: 29 juli 2009