Categorie: Arbeidsmarketing

Direct mail

Info:
Bij direct mail gaat het voornamelijk om het bereiken van een grote doelgroep met dezelfde boodschap per geadresseerde post. Primair doel is het krijgen van response op deze direct mail door middel van een aanvraag voor een afspraak of een inschrijving voor bijvoorbeeld een workshop. Direct mail wordt door een organisatie ingezet om zich te presenteren aan prospects en eventueel aan klanten en is een onderdeel van de overkoepelde term ‘Direct Marketing’. Doordat het doel het krijgen van response is, is het meten van een direct mail vrij eenvoudig. Het schrijven van een direct mail mag niet onderschat worden. De schrijver moet ervan uitgaan dat de ontvanger meerdere mailings per dag ontvangt en dus moet filteren.

De boodschap moet scherp zijn en inspelen op een trend of op de behoefte van de ontvanger.
Ik verwacht dat organisaties die direct mail inzetten, terugkeren naar de basis: het zenden van gedrukte mailings. Een tastbare uitnodiging verdwijnt minder snel in de prullenbak dan de digitale versie ervan. Door de technische revolutie wordt meer digitale dan gedrukte post ontvangen.

Redacteur: Thomas Vermeire
Datum: 23 juli 2009