Categorie: arbeidsmarketing

Doelgroepen marketing

Definitie:
Er zijn op de arbeidsmarkt verschillende generaties te onderscheiden, te weten:

Babyboomers (1945-1960)
De babyboomers komen voort uit de geboortegolf vlak na de tweede wereldoorlog in tijden van wederopbouw en economische groei. ‘’Wij doen wat opgedragen wordt’’.

Generatie X (1960-1975)
Deze generatie wordt ook wel de verloren generatie genoemd. Zij zijn opgegroeid in en grillige periode met economische stagnatie en een hoge jeugdwerkloosheid. “What’s in it for me? Waarom?”

Generatie Y (1975-1990)
Zij zijn opgegroeid in tijden van welvaart. De Y generatie brengt medewerker 2.0 voort. Een medewerker die is opgegroeid in het digitale tijdperk. De Y generatie is verbonden met de wereld via Hyves, Facebook, Twitter etc. ‘’ Ik doe wat ik wil’’.

Generatie Einstein (1990-2005)
Zij zijn nog niet actief op de arbeidsmarkt en zitten nog op school. ‘’ Everything is anywhere anytime, short focus, watchwords fast fun fluid’’.

Info:
Het vooruitzicht is dat de komende jaren vraag en aanbod op de arbeidsmarkt aanzienlijk uit balans raken. In deze ontwrichte arbeidsmarkt hechten organisaties er groot belang aan voldoende maar vooral kwalitatief goede medewerkers te blijven aantrekken. Dit betekent dat er vroegtijdig ingespeeld zal moeten worden op onderwerpen als het actief en creatief benaderen van sollicitanten en studenten, flexibiliteit en het zichtbaar maken van wat het onderscheidend vermogen van de organisatie is.

De babyboomers gaan langzaam de organisaties verlaten. Wat ervoor in de plaats komt is kleiner in omvang en vraagt om een totaal andere benadering. Generatie Y is opgegroeid in tijden van grote welvaart.

What ‘s the ideal boss like? Iedere generatie zoekt anders en wil anders benaderd worden.
Aandacht voor doelgroep marketing en het werkgevers imago zullen daarom steeds belangrijker worden.

Studentalent heeft onlangs een grootschalige onderzoek gehouden onder 1700 HBO en WO studenten.
Het gaat in op hun online gedrag (op welke sociale netwerken zijn ze te vinden), hun zoekgedrag (hoe vinden ze bijbanen en vaste banen) en hun verdere communicatiegedrag.

Daarnaast wordt er ingezoomd op één van de volgende drie onderwerpen:
- Het werven van Generatie Y / Einstein werving - hoe vindt je ze?
- Goed werkgeverschap (voor deze jonge getalenteerde generatie) - hoe kun je ze binden / kun je ze wel binden?
- Samenwerking tussen de vier generaties (Einstein, Y, X en Babyboomers) - Hoe kunnen ze elkaar versterken?

Kijk voor meer informatie over dit onderzoek op: http://www.denieuwelichting.nl/.

Redacteur: Natasja Freijer
Datum: 19 maart 2010