Categorie: Arbeidsmarketing

Mediaplanning

Definitie:
Mediaplanning is het geheel aan media dat wordt ingezet om een of meerdere communicatiedoelen te verwezenlijken. Daarbij worden drie dimensies onderscheiden:
1. typen media (tv, kranten, tijdschriften, websites, etc);
2. specifieke titels / urls waarin of waarop wordt geadverteerd;
3. de frequentie waarmee per titel/url wordt geadverteerd.

Info:
Advertentiebudgetten verschuiven logischerwijs in snel tempo van gedrukte naar online media. Via een Adplanner tool van Google Adplanner kun je zelf een mediaplan opstellen.

Mediaplanning anno nu, wordt ook wel mediaplanning 2.0 genoemd. Waar het 'm' in de 'oude' mediaplanning (1.0) in de eerste plaats ging om het bereik (hoeveel personen bereik ik met een de inzet van media), gaat het nu om andere zaken. De versterking van de boodschap bijvoorbeeld. Maar in mijn ogen nog belangrijker: om precisiewerk. Adverteerders willen immers niet zo vaak mogelijk, maar zo ‘raak’ mogelijk op hun doelgroepen vuren. Door per ‘klik’ te betalen, kan dat al op veel websites. Maar dan nog weet je niet precies wie er klikt. Uiterst effectief in deze meting kunnen online social media zijn, zoals Hyves. Hierbij kan gesegmenteerd kan worden op allerlei parameters. Van opleiding en leeftijd, tot favoriete films, games en sport. Bridgevest heeft op deze manier veel succes geboekt voor Koninklijke BAM Groep. Een banneringstrategie waarbij een zeer bescheiden mediabudget (ter hoogte van een 1/1 pagina in Volkskrant Banen) resulteerde in 2.573.014 vertoningen, 4.151 clicks, 195 sollicitaties en de gewenste aanname van 25 trainees.

Links:
Google Adplanner

Redacteur: Wido Mazee
Datum: 31 juli 2009